유튜브와 같은 온라인 플랫폼에서 성공하려면, 첫 몇 초에 관객의 관심을 끄는 것이 중요합니다. 이러한 콘텐츠의 핵심은 무엇일까요? 2023 미국 YouTube Works 그랑프리 수상작인 보험사 MassMutual의 광고는 뒷부분에 아주 불편한 대화가 오고 갈 것이니 광고를 건너뛰어도 좋다라는 메시지로 시청자들을 유혹하고 몰입시킵니다. 또한, 매일유업의 아침 드라마와 같은 고유한 스토리 전개, 랭킹닭컴의 ‘닭발 싸대기’ 비주얼 훅 등도 시청자들을 끌어들이는 데 효과적입니다.
또한, 디지털 헤리티지를 구축하고 확장하는 브랜드가 늘고 있습니다. 한국 관광공사의 ‘Feel the rhythm of Korea’ 캠페인이 해외 시청자들에게 큰 호응을 얻었으며, 빙그레는 YouTube를 통해 브랜드 세계관을 확장하고 있습니다. AI 기술을 활용하는 브랜드들도 있어, 도브는 인플루언서들의 왜곡된 미의식에 대한 경종을 울리는 캠페인을 펼치고 있습니다.
브랜드 캠페인은 제품을 홍보하는 것을 넘어 소비자들과의 관계를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다. 브랜드가 시청자들을 스토리에 참여시키고 궁극적으로 제시하려는 해결책을 보여주는 기술을 활용한다면, 브랜드와 소비자 간의 공감대를 형성하고 유지할 수 있을 것입니다. 이러한 전략을 통해 브랜드는 세대를 뛰어넘는 사랑과 지지를 받을 수 있습니다.